在着手进行具体的网页制作之前，一个系统、周密的网站策划是项目成功与否的基石。如果把网站比作一栋建筑，那么网页制作就是施工阶段，而策划则是必不可少的设计蓝图阶段。本文（上篇）将聚焦于网站策划的前期核心环节，为后续的网页制作打下坚实基础。
一、 明确目标与定位：策划的起点
一切策划始于清晰的目标。需要深入思考并回答以下问题：
- 网站核心目标是什么？ 是品牌展示、产品销售、信息发布、客户服务，还是资源整合？目标需具体、可衡量。
- 目标用户是谁？ 详细描绘用户画像，包括年龄、职业、地域、兴趣、网络行为习惯及核心需求。例如，一个面向年轻设计师的作品集网站与一个面向中老年群体的健康资讯网站，其策划方向截然不同。
- 网站的核心价值主张是什么？ 即网站能为用户提供什么独特的价值，与竞争对手的差异在哪里。
二、 内容规划与结构设计：信息的骨架
在目标明确后，需要规划承载信息的内容与结构。
- 内容清单梳理： 罗列出网站需要展示的所有内容元素，如公司介绍、产品/服务详情、新闻动态、联系信息、用户案例、下载资源等。区分核心内容与辅助内容。
- 信息架构设计： 这是策划的关键。将内容进行逻辑分类和组织，设计出清晰的网站导航结构。通常采用“站点地图”的形式，规划出首页、一级栏目、二级栏目乃至更细层级的页面关系。这直接决定了后续网页的目录结构、菜单设计和用户体验的流畅度。
- 页面内容规划： 针对首页、列表页、详情页等主要页面类型，规划其需要包含的模块、内容区块以及大致的布局意向（例如横幅区、介绍区、产品展示区、新闻区、联系表单区等）。
三、 功能需求界定：静态与动态的考量
网站不仅是信息的陈列，还可能需要交互功能。需要明确：
- 基础功能： 如站内搜索、导航菜单、表单提交、地图嵌入、文件下载等。
- 高级/动态功能： 是否需要会员系统、内容发布系统（CMS）、在线支付、用户评论、数据统计后台等。这些功能的界定将直接影响技术选型（如采用纯静态网页还是动态网站程序）和开发成本。
四、 视觉风格与品牌调性定向
在进入具体视觉设计前，策划阶段应确定大致的风格方向，以确保网页制作时的视觉统一。
- 品牌一致性： 网站的视觉风格（色彩、字体、图形元素）应与既有的企业标识（Logo）、VI系统保持一致或协调演进。
- 风格关键词： 用几个关键词定义期望的视觉感受，例如“科技感、简约”、“温馨、亲和”、“活力、创意”或“专业、稳重”。可以收集一些符合这些关键词的参考网站作为示意。
- 用户体验（UX）考量： 初步思考用户操作的便捷性，例如按钮位置是否合理、信息层级是否清晰，这为后续的交互设计提供指导。
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以上四个步骤构成了网站策划上半部分的核心内容。通过完成目标定位、内容结构规划、功能界定与风格定向，我们实际上已经绘制出了一份详尽的“建筑蓝图”。这份蓝图将作为下一阶段——网页设计与制作（下篇将详细探讨）——的明确指导文件，确保所有参与者（策划、设计、开发、内容提供者）目标一致，有效避免项目过程中的反复与偏差，从而高效、高质量地推进网站从构想变为现实。
